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这两天，网上公布了一则司法文书，无印良品把无印良品给告了。

自己告自己？搞咩啊？

其实，是北京无印良品状告日本无印良品，他们分属于两个公司。

北京无印良品，是这样式儿的。

日本无印良品，是这样式儿的。

谁是李逵，谁是李鬼，一眼看得明明白白。

2005年，日本无印良品开始进入中国市场，品牌标识是无印良品、MUJI。

好死不死的，北京无印良品在2001年就把“无印良品”这4个文字商标注册了。

从法律上讲，这一点确实也没得说。

2019年，北京无印良品就告过一次日本无印良品，日本方败诉，一些棉织品、毛巾等商品不得使用“無印良品”，仅可使用“MUJI”。

就，怎么说呢，你买的无印良品棉纺品，可能是个“合法山寨”。

别急着喷。搭“日系”顺风车这事儿，可不仅仅是北京无印良品。

奈雪の茶、元気森林，品牌商标里都有日文，前几天翻车的农夫山泉更离谱，先是宣传自家白桃味气泡水里的白桃产自日本福岛 —— 就是内核泄漏事件的福岛。

被人质疑之后，又迅速撇清：我们和福岛没关系，都是宣传手段。

好家伙，这不是承认虚假宣传吗？我都怀疑公关脑子里，是不是进了有点甜的水。

好好的中国产品，为什么非要沾点“日系”才行？

因为，日系代表的“日本制造”，一度是高端、精良的代名词，曾经是我们造不出来的高科技，是我们挤破脑袋也要抢的马桶盖。

但时至今日，“日本制造”的神话，早已落幕。

01

平心而论，我们确实有过很长一段时间的日货崇拜。

1978年10月，正酝酿着改革开放大计的邓小平访问日本。时速220公里的日本“新干线”，给他留下了深刻的印象。

这一年，全世界只有两条高速铁路，都在日本。

面对记者，他说了一句意味深长的话：“我就感觉快，我们现在正合适坐这样的车。”

第二年，松下应邓小平邀约，正式在中国投资，其他嗅觉灵敏的公司蜂拥而至，日本企业成为第一批中国市场的外来拓荒者。

那是日本的“黄金年代”，一个小小岛国，却能在微电子、机械、汽车、半导体、船舶等制造业领域攻城掠地，丰田、索尼、东芝、松下更是成为世界级巨头。

回头再看当时的中国，改革开放的大门刚刚打开，外面的世界仿佛一个巨大的万花筒，带着金光闪闪的标签，狠狠冲击着人们的认知。

原来火车还能这么快，像子弹一样。

原来别人家的洗衣机，还可以自动洗衣服。

原来戴上蛤蟆镜，真的能变酷guy。

……

日本制造，成了高科技、新潮流的代名词。

（1982年的北京街头，日本松下电器的大幅广告牌写着“实现家庭电器化，提高文化生活”）

当时结婚的三大件冰箱、电视、洗衣机，如果拥有一件日本制造，你都可以在相亲市场横着走。

不可否认，当时的很多“日本制造”确实拿得出手，但对老百姓来说，技术是无法感知的，最直观的表现，还是价格。

以冰箱为例，80年代的国内市场上分两大类：

一类是国产，双鹿牌双门冰箱售价1200元，白雪冰箱800多，香雪海单门冰箱125升685元。

而日立、东芝、松下等日产冰箱，普遍要2 - 3千元，价格翻了1倍还不止。

当时中国一个城市职工的月收入只有40 - 50元，一个三口之家一年的收入不过1千元左右。

也就是说，一个中国家庭得掏出不吃不喝2年甚至3年的收入，才能勉强抱回一台日产冰箱。

即使如此，日产冰箱仍供不应求，老百姓没路子根本买不到，就算有外汇券也不一定有货供应。

到1985年，日本产品横扫中国市场的势头达到巅峰——

仅这一年，中国就从日本进口了20万台整车。

家用电器的势头也不容小觑。与前一年相比，中国进口日本冰箱的数量增加了3.4倍，电视机增加了2.9倍，洗衣机增加了2.8倍。

这一年，日本经济“空前繁荣”，以545亿美元的财政积蓄和外汇储备，成为世界第一大债权国，整个东京的地价，甚至相当于全美地产总额。

（1979-1991年的我国对日贸易 (单位：百万美元)）

日本国力达到顶峰，东芝、日立、松下、夏普、索尼、佳能等等品牌，作为日本这个“世界第一强国”的附庸，似乎也拥有了藐视天下的实力。

直到前几年，一提起日本制造，很多人依然会自动加上一层“高端”滤镜：

小到牙膏牙刷、化妆品、保温杯、奶粉和尿不湿，大到电饭煲、空气清洁机、空调，甚至连马桶盖，都是日本的香。

（数据来源：日本政府观光局、中国国家旅游局）

2015年，赴日中国大陆旅客人次暴增， 仅春节10天，就有45万中国人在日本砸了60亿人民币，算下来人均13000元，被戏称为“会走路的钱包”。

动辄2、3千人民币一个的电动马桶盖，也成为这一年很多赴日旅游的中国消费者必买选项。

据说，当时日本商场每1.2分钟就能卖掉1只马桶盖，绝大部分都是中国人买走了。

但这些人不知道的是，此时的日本制造，早就在走下坡路了 —— 这些被千里迢迢背回的马桶盖，很多都是中国生产、攻关研发的。

也是从这个时候起，披着日系外衣的国货，也越来越多，因为哪怕是假日系，也能赚到真金子。

为啥同样的东西，贴个日本牌就能身价翻倍？

让我们在这里停一下，先看看日本制造是怎么走上“高端之路”的。

02

好莱坞电影《回到未来3》中，有这么一个情节，身处1955 年的两位主角在地下管道发现一个故障了的设备，其中一人吐槽道：“难怪这玩意会坏，因为它是日本制造的”。

日本制造 = 质量不行，这是很长一段时间西方国家对日本制造的观感。

一战期间，日本手工业和轻工业的出口商品供不应求，工厂老板们干脆甩开信用，开始发狠粗制滥造。

有的垫厚纸板当鞋底，有的往扣子涂浆糊粘到衬衫上，还有的铅笔干脆连芯都没有...

所以到第二次世界大战时，全世界都知道了“Made in Japan”就是“便宜货”、“粗制滥造”的代名词。

在1960年代，刚刚卖到美国市场的丰田汽车，还被美方经销商称为“活动的棺材”，可见真是把人给用怕了。

日货还给人留下过另一个刻板印象：喜欢抄袭，是“模仿犯”。

在60年代，许多欧美国家都流行着“模仿犯”的日语词。

在宫崎骏作品《起风了》中，主人公前往德国飞机制造工厂参观，就遭到了德国工人的阻拦：

“日本人偷师学艺非常快，技术可是我们德国的财产。”

“我们接到命令，不能让日本人到处乱跑。”

有个名为《日本山寨大百科》的视频，用一页页的截图历数了日本抄袭外国产品的案例。

这个每个案例只出现一张图的视频，居然有整整5分半钟。

产品覆盖各个行业：食品、服装、小商品、动画影视、玩具、家电、手表、汽车等等，几乎完全照抄，连外观、商品标识也“一丝不苟”地模仿：

为了塑造日本商家缺德、产品差的形象，美国地方小媒体甚至编过一个段子，说日本有个名叫宇佐的城市，在英语里的名字是“Usa”，和美国的缩写一样，因此很多产自宇佐市的日本货会把自己标为“Made in Usa”，假装美国货蒙混过关。

（日本高端汽车品牌雷克萨斯早期车型和当时的奔驰汽车极为相似）

长期被黑之下，日本人坐不住了。

要知道，日本的收入不少是制造业加工、科技产品，日本国民也需要满世界去找工作、找生意以及求学，形象差可不行。

于是，一场对日本人风评的大改造势在必行。

早在二战前，伴随着对外侵略战争，日本就已经积累了不少对外宣传的经验，还干脆设置了 “日本国际交流基金会”，用专门的机构负责“对外宣传”。

在大兴“技术立国”、“质量救国”策略的70、80年代，宣传的重点文案是“日本制造神话”；

而到了制造业衰落，产品拿不出手时，只能大讲特讲故事，也就是我们都知道的“工匠精神”。

即使在今天，日本外务省的支出里，还赫然挺立着这样一个项目——“对外合作与交流”。

资料显示，这笔钱的流出方向是中、美、俄三国，旨在推动外国对日本的“正确理解”，增加日本的“后援团”，向世界宣传日本的“多样魅力”。

（“酷日本战略”）

说白了，还是花钱给国家形象做公关。

在各种力量的吹捧下，“日本制造”，“工匠精神”，一步步走上神坛。

于是，煮饭几十年煮成了煮饭仙人，炸虾炸了几十年成了天妇罗之神，捏了几十年寿司捏成了寿司之神......